Egy pillanatra játszunk Grétsyt és Vágót, és álljunk meg egy szóra az iPhone nevénél!
Figyeljük meg, hogyan változott az évek során az i jelentése az Apple termékeiben. Amikor az Apple felkelt hamvaiból 1998-ban, első új termékének az iMac nevet adta: i, mint Internet1. Aztán a 2x2-es struktúra kiegészülésével2 született meg az iBook: fun és színes és megfizethető, mint az iMac, ugyanakkor laptop, mint a PowerBook.
Aztán a FireWire csatlakozós gépek megjelenésével — 1999 — kijött az iMovie, a hosszúra nyúló iApp-széria első eleme. Itt az i már nem az Internetet jelentette, sokkal inkább azt az egyszerű kezelhetőséget, fun használatot, amit az iMac-hez és az iBook-hoz kapcsoltak a vásárlók. Na meg azt is kifejezi, hogy egyáltalán nem profi felhasználásra szánt termékről van szó. Itt jelent meg először az Aqua kezelőfelület, ami ma már fel se tűnik, de akkor, a 9-es rendszer szürkeségéből nagy ugrásnak számított.
2001 — iTunes. A neve egyszerre fejezi ki, Apple-cucc, hogy egyszerűen kezelhető, illetve az Aqua kezelőfelületet is feltételezi (ne felejtsük, még OS 9 alatt vagyunk). Itt viszont már megszakad az iApp/Pro app „dualizmus”, máig nincs „pro” zenekezelő alkalmazása az Apple-nek.
Az ezután bevezetett iApp-ek — iDVD, iPhoto, iWeb, illetve az iWork-csomag — az iMovie-hoz hasonlóan használják az i betűt, jelezvén, hogy a program kezelése egyszerű és kényelmes, még a kezdőknek is — sőt, főleg nekik az, illetve azt is jelzi, hogy „egymás nyelvét beszélik”, nem csak kezelőfelületük azonos, hanem egymással jól kommunikálnak, képesek egymás adatbázisával dolgozni.
Az iTunes után fél évvel bevezetett iPod viszont egészen más tészta. Az i betű itt egyértelműen az iTunes-szal való szimbiózisra, vagy talán ráutaltságra utal, nincs szó „lebutításról”, ahogy az i-vonal elején.
Amióta az Apple elkezdte használni az i-elnevezést, körülötte sokan elkezdték ezt utánozni, hol azért, mert ugyanazt a közönséget próbálta megcélozni, mint az Apple, hol azért, mert a termék összhangban működött az Apple hardverével vagy szoftverével, hol pedig egyszerűen csak a brand hullámát meglovagolva.
Az Intel processzorra váltással úgy tűnt, az Apple elkezdett távolodni a már megszokott névválasztási sémájától: a PowerBookot a MacBook Pro váltotta, az iBookot pedig a MacBook. A PowerMac Mac Próvá vált, de ez már más tészta. Hírmondónak meghagyták az iMac nevét, így a product lineup kicsit sántán mutat most.
A köztudatban viszont tovább él(t) a „ha Apple akkor i-vel kezdődik a termék neve” ökölszabály, amikor a pletyka3 bejelentetlen termékről szólt, a folkszonómia i(Kütyüfunkciója) felépítésű elnevezést biggyesztett rá. Természetesen a legtovább élő pletyka, az „Apple telefont fogy gyártani” kezdetű is iPhone-ról beszélt, még az inteles átnevezések után is. Na meg azután is, hogy a Cisco/Linksys bejelentette saját iPhone névvel ellátott WiFi VoIP telefonját, ráadásul a nevet is levédte.
Ezért okozott (számomra) nagy meglepetést, hogy:
- tényleg telefont fog gyártani az Apple (megint más mese, miért tűnt a nem-teljesen-elvakult hívőknek teljesen valószínűtlennek a telefonpiacra való belépés)
- illetve hogy pont ezt a mára kiüresedő, kikopó nevet választja egy olyan cég, amelyik 2-3 évente csak azért változtatja meg a termékei külsejét, mert a korábbit már megunta.
De lám, mégis így történt. Jön az iPhone, a teljesen elvakult hívők már előrendelték, vagy legalábbis újabb hiteleket vettek fel, hogy később ki tudják fizetni, a „felvilágosultabb” irányzat képviselői pedig próbálnak Steve Jobs valóságtorzító mezőjén átlátni.
És most egy kicsit leszállok az almás témákról, mielőtt teljesen monomániásnak tűnnék valakinek is…
1 „only Apple would dare to write the Internet with a small i” — írta valamelyik újság a megjelenésekor, vagy a Newsweek, vagy a Time, de most mindkettő letagadja.
2 az áttekinthető terméksor a koncepció szerint két profi típusból (Power-sorozat) és két házi jellegű gépből (i-sorozat), egy asztaliból és egy laptopból áll(t). Ez az In-N-Out-jellegű menü a Sötét Idők végtelen és átláthatatlan Performa- és Quadra-vonalait szűntette meg, mivel a végén már a cég se tudta, használati utasításban összekeverte, hogy az adott modell milyen specifikációval rendelkezik.
3 Beavatatlanoknak: az Apple-pletyka külön műfaj még az IT-pletykán belül. Lásd még: The Apple Product Cycle
Hozzáadott érték